近日,由国际乳品联合会(IDF)主办的“2024世界乳业峰会”在法国巴黎举行。作为全球规格最高、规模最大的乳品行业盛会之一,国际乳品联合会(IDF)世界乳业峰会一直被视为全球乳业发展的风向标。此次会议正值IDF世界乳业峰会120周年。展会以“乳业向未来:推动全球可持续发展”为主题,汇聚来自全国各地的政府部门、行业协会、科研机构以及领军乳企等行业代表,共同探讨乳业全产业链发展的关键议题,推动乳业向更加绿色、低碳、环保的方向发展。
全球知名乳企齐聚盛会
伊利QQ星奶粉闪耀世界舞台
作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的中国乳企,伊利以本次峰会亚洲唯一金牌合作伙伴、亚洲唯一受邀参展等多重身份精彩亮相。依托伊利儿童奶粉在中国儿童奶粉市场上销量第一的行业地位,伊利QQ星奶粉携榛高铂金装、榛高紫金装系列产品参展,并收获世界目光。
伊利QQ星奶粉榛高系列产品专门针对中国儿童生长发育的营养需求所设计,旨在满足不同年龄段儿童的营养需要,助力成长快人一步。在本次展会中亮相的榛高铂金装奶粉,专为3岁以上成长上升期儿童研制,添加150mg/100g高量初乳碱性蛋白CBP[1],搭配【榛高因子】1210mg/100g钙+VD+VK2[1],助力钙吸收;更有65mg/100g乳铁蛋白[1]与16种营养素[2],提供充足营养。榛高紫金装奶粉则是为6岁以上成长加速期儿童专属研制,特含180mg/100g初乳碱性蛋白CBP[1],【榛高因子】1500mg/100g钙+VD+VK[2],为成长加“骨”劲;还添加玉米黄质+VA+牛磺酸[1],全方位营养助力孩子健康成长!
体育营销+公益营销双擎驱动
强势入围IDF乳业创新奖
峰会现场除全方位展示了乳品行业最前沿的技术和产品外,年度创新奖项的揭晓环节也备受关注。IDF乳品创新奖是全球乳业领域最具含金量的奖项之一,旨在鼓励乳品行业创新,推动行业落实可持续发展目标。此次世界乳业峰会上揭晓了IDF乳业创新奖:在25个国家的153个参赛作品中,来自中国的项目入围七项大奖,而伊利独占四项大奖。其中,伊利QQ星奶粉凭借“体育+公益”的精准营销策略以及产品的卓越营养品质,强势入围“IDF市场营销和传播创新奖”[3],在世界乳业舞台获得至高认可。
精准洞察消费者需求,动补结合助力儿童成长
在儿童成长过程中,有关孩子身高发育的话题,一直是家长关注的焦点。伊利QQ星奶粉精准洞察家长对于孩子长高的期望,不仅给中国儿童带来专业的营养支持,同时也以打造儿童篮球赛事的方式,动补结合赋能成长。
纵观各项体育运动,篮球是对长高有促进作用的全身性运动,既能帮助骨骼发育,还可以使肌腱伸展,让关节得到充分锻炼。因此,伊利QQ星奶粉和篮球运动进行强绑定,并与小小CBA这一篮球资源进行深度合作,共同组织开展了“小小CBA·QQ星奶粉榛高篮球挑战赛”活动,给孩子们提供了一个展示自我、追逐梦想的舞台。在双方的合作中,小小CBA提供了专业场地、专业教练以及专业课程,帮助孩子们提升球技;伊利QQ星奶粉则提供了全面、专业的营养支持,为孩子们保驾护航。
目前,“小小CBA·QQ星奶粉榛高篮球挑战赛”已经连续举办三年。伊利QQ星奶粉联合线下母婴系统和门店,打造了嘉年华、训练营、夏令营层层选拔的活动形式,活动覆盖上百座城市,累计吸引了3万多组家庭参与,为数万名儿童提供了CBA专业篮球指导和全面营养支持,助力众多孩子实现篮球梦想。
树立体育营销与公益营销结合典范
在“乡村振兴”和“健康中国”重要发展战略及伊利集团“全面价值领先”理念引领下,伊利QQ星奶粉于2022年联合红基会发起“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动,通过营养物资捐赠、营养知识科普、篮球梦想关爱行动,持续关注处于成长上升期和成长加速期的孩子,守护祖国美好未来。
连续三年,伊利QQ星奶粉在四川大凉山、云南香格里拉、贵州黔南州三个地区落实公益行动。截止2024年10月,累计捐赠奶粉1.476万罐,资金25万元,款物合计价值287.33万元,支持两所小学成立“博爱篮球校队”,覆盖四川、云南、贵州等省份地区,30所学校的1万余名学生受益。此外,QQ星奶粉组织大山雏鹰们参与篮球训练营,接受专业指导,快速提升球技;带他们登上CBA赛场,与球星深入互动;与其他城市的孩子们进行研学旅行,见识更大的世界。
作为中国儿童奶粉领域的杰出代表,伊利QQ星奶粉凭借其优异表现,不仅赢得了广泛的瞩目,更在乳品行业中收获了高度的赞誉与认可。面向未来,QQ星奶粉将继续坚持科技创新,引领行业高标准,同时,以创新营销策略提升品牌影响力和消费者体验,以专业配方助力中国儿童成长快人一步。
信息来源:
[1]含量引自榛高铂金装产品营养成分表
[2]含有蛋白质、维生素A、D、E、K、B1、B2、C、烟酸、叶酸、泛酸、胆碱、钾、钙、铁、锌。
[3] 2024国际乳联(IDF)乳品创新奖名单